سینما کارآفرینی نود و دو
سینما کارآفرینی نود و دو
سینما کارآفرینی نود و دو
نشست ۹۲ سینما کارآفرینی در اولین جلسه سال ۹۷ در تاریخ ۲۱/۰۱/۹۷ با موضوع انتشار ایده ها به سبک گاو بنفش، برگزار شد. فیلم این جلسه با توجه به اهمیت خلاقیت و تمایز مخصوصاً در ابتدای سال ۹۷ انتخاب شد، چرا که بسیاری از افراد در حوزه فروش با مشکلاتی رو به رو هستند و یا نمیتوانند برای بازاریابی و فروش روی مشتریان خود تاثیر بگذارند.فیلم گاو بنفش یکی از پربیننده ترین سخنرانی های TED می باشد که توسط نویسنده کتاب گاو بنفش آقای ست گادین ارائه شده و در رابطه با اهمیت تمایز و متفاوت بودن است.
در ابتدای جلسه ارائه دهنده آقای مهندس مهدی شهبازی با این سوال شروع کرد:
” در چند روز اخیر آیا با مواردی که توجه شما را جلب کرده باشد رو به رو شده اید؟ موارد مختلفی در این باره بین حاضرین مورد بحث قرار گرفت مخصوصاً برخی از تبلیغات های محیطی اخیر در ایام نوروز … ”
در بازار پر رقابت، یکی از مهمترین مسائل که میتواند برگ برنده هر کسب و کاری باشد جلب توجه مخاطبین به خودش است، اگر هر کسب و کاری بتواند در لحظه اول حواس مخاطب را به خود جلب کند حداقل نیمی از راه را در ارائه خدمات و یا محصولات خود طی نموده است.
آقای مهندس مهدی شهبازی همچنین به این موضوع اشاره کرد که میتوان با هزینههای کمتر و مقرون به صرفه تر و مدت زمان کوتاه تر نسبت به رقبا تاثیر زیادی در افزایش فروش داشت به شرط آنکه گاو بنفش خود را به وجود آورد.
آقای شهبازی قبل از تماشای این فیلم توضیحاتی در مورد این فیلم و سخنران آن دادند:
آقای ست گادین نویسنده ۵۸ ساله آمریکایی که ۱۳ کتاب در حوزه کسب و کار رهبری و بازاریابی تعریف کرده است، به قول آقای شهبازی همانطور که استیو جابز تحولی در دنیای تکنولوژی ایجاد کرده است آقای ست گادین هم تحولی در بازاریابی کار مشابه ای انجام داده است.
این سخنرانی با عنوان چگونه ایده های خود را انتشار دهید ، در سال ۲۰۰۳ توسط آقای ست گادین، در رویداد بینالمللی تد ارائه شده است که توسط تیم ایران تد اکس، این فیلم انتخاب و دوبله شده است.
پس از تماشای این فیلم جذاب و پر محتوا با همراهی مخاطبین، آقای شهبازی قبل از شروع گفتگو و تحلیل بین مخاطبین در مورد ماه عسل سخنرانی آقای ست گادین و موضوع محوری این فیلم توضیحاتی دادند.
(شما می توانید فیلم ” چگونه ایده های خود را منتشر کنید؟ ” را از اینجا دانلود کنید )
آقای شهبازی درباره این صحبت کرد که آقای ست گادین بسیار دقیق هر آنچه که در این فیلم ارائه داد، خود دقیقاً تو این سخنرانی عملی کرد. در دقیقه یک ما را به جای برد که دقیقاً هدفش بود .
موضوع و محوریت سخنرانی درباره بازاریابی بود و آقای ست گادین در این باره اشاره کرد که گسترش ایده خلاقانه خیلی مهمه و افرادی در دنیا توانسته اند با این تکنیک خودشان را مطرح کنند، این افراد، سیاسی ، مذهبی یا کارآفرین بودند حال ما چطور میتونیم این نظر و عقیده خودمان رو به مردم نشان دهیم؟ خوب در دهه ۷۰ و ۸۰ میلادی یکی از راهکارها استفاده از رسانههای عمومی بود.
بازاریاب ها از این پتانسیل یعنی همان رسانههای عمومی ، با خبر شدند و از آن استفاده کردند به این روش که هزینه تبلیغاتی را در تلویزیون پرداخت میکردند و فروش زیادی را به دست میآوردند و از از این سود دوباره تبلیغات می کردند. حدود دو تا سه دهه از این روش استفاده شد و نتیجه خیلی خوبی رو بازاریاب ها گرفتند
ولی رفته رفته این روش دیگر مانند اول کار نمی کرد مخاطبین دیگر اهمیتی به اینجور روش و سبک نمیدادند، ست گادین دو دلیل خود را اینطور مطرح کرد که چرا دیگر افراد به اینجور تبلیغات توجهی نمی کند.
دلیل اول آقای گادین ،محدود بودن زمان مخاطبین است دلیل دوم انتخاب های زیاد که به دلیل رقابت شدید بین کسب و کارها به وجود آمده است. البته ارائه دهنده یک موضوع دیگر را مطرح کرد و این موضوع این بود که مردم نیاز تنوع طلبی و هیجان و غافلگیری در آنها بیشتر شده و دنبال چیزی نو و جدید می گردند.
حال که روش تبلیغات رسانههای عمومی مثل تلویزیون، دیگر در حال حاضر جواب نمی دهند چه روش های دیگری رو میتوانیم جایگزین کنیم؟ آقای گادین روشی به نام گاو بنفش را معرفی می کنند ، گاو بنفش نماد موضوعی است ارزشمند و قابل توجه!
به این نکته اشاره کرد که به دلیل عادی شدن خیلی از مسائل روزمره و همچنین نیاز به هیجان و غافلگیری باعث شده که ما همیشه در کسب و کار خود به دنبال مسئلهای جدیدی هستیم تا مورد توجه مخاطبین قرار بگیریم. و این کمک می کند که با کمترین هزینه و در زمان خیلی کوتاه نسبت به رقبا که حتی از ما قویتر هستند متمایز باشیم
سینما کارآفرینی نود و دو سینما کارآفرینی نود و دو سینما کارآفرینی نود و دو سینما کارآفرینی نود و دو سینما کارآفرینی نود و دو سینما کارآفرینی نود و دو
یک مورد دیگر که آقای شهبازی درباره آن صحبت کردن این بود که بازاریاب ها در زمان های گذشته محصولات عمومی را برای عموم جامعه ارائه می دادند. این باعث میشد که ما هزینه زیاد و زمان بیشتری را صرف کنیم و شاید خیلی از کسب و کارهای کوچک و متوسط نتوانند چنین هزینههای را صرف کنند. برای مثال تبلیغات محصولات و خدمات در شبکههای تلویزیونی و رسانههای عمومی…
البته ایشان خاطرنشان کرد که بعضی از خدمات و محصولات خوب است که در تلویزیون تبلیغ شوند. ولی هزینه بسیار زیادی را دارند .
گاو بنفش با روش انتشار محصول نوآورانه گره خورده به این شکل که در گاو بنفش ماه نمیآییم حجم زیادی از مردم را هدف بگیریم چون هزینه و زمان زیادی را از ما میگ یرهد بهتر است که ما از افرادی شروع میکنیم که خواستار محصولات جدید و خدمات جدید هستند این افراد کسانی هستند که نیاز به تنوع طلبی و هیجان زیادی داردند
مثل فردی هستند که سرما خورده و میتواند با یک عطسه خود بقیه را مریض کند. این افراد زمانی که از محصولات ما باخبر شوند و از ما راضی باشند با تعریف این محصولات در بازار می توانند بهترین تبلیغ کننده برای ما در بازار باشند. و افراد دیگر با توجه به تعریف ، با محصولات و خدمات ما آشنا میشوند.
پس از تحلیل فیلم توسط آقای مهندس شهبازی ، حضار به بحث و گفت و گو درباره موضوع فیلم پرداختن
هر کسی تجربه بدست آمده از گاو بنفش در کسب و کار شخصی خود و یا دیگر کسب و کار ها را به اشتراک گذاشت
و در پایان خانم امراللهی جمله زیبای از مطالب این نشست بیان کردن:
” توی جاده داری رانندگی میکنی .
هوای خوش بهاری تو رو گاهی از روزمرگیهات جدا می کنه و گاهی غرق می شی در این فکر که اگر دیروز به مشتریم اون حرف رو می زدم ، معامله بهتری سر می گرفت و آه حسرت و ای بابا که چرا حواسم نبود .
جاده ی روستایی….
گاوهایی که دارن از “حال” لذت می برن و مشغولن .. چشمات نمی بیندشون … فکرت مشغوله …
آخه کی حوصله ی دیدن گاوهای تکراری رو داره؟!!
با خودت می گی :
” اگر دختر کوچولوم اینجا بود حتما از دیدن این گاوها ذوق می کرد .اما اونم یه جایی می فهمه بی خیال گاوها ، چیزای مهم تری توی زندگی هست . “
و دوباره فکر مشتری دیروز میاد توی سرت و فکر می کنی شایدم خوش به حال بچه ها که نهایت ذوقشون دیدن همین گاوهای سیاه و سفیده.
صدای شدید ترمز میاد ….
خودتم نمیفهمی چی شد که یهو پاتو گذاشتی روی ترمز ! با تعجب برمیگردی پشتت رو نگاه می کنی تا ببینی چیزی که چند لحظه پیش دیدی واقعی بود یا اثرات خیالات و توهمات حسابگرانه ؟؟!!!
” گاو بنفش “
جلسه ی ۹۲م سینما کارآفرینی به صحبت های آقای ‘ ست گادین ‘ درباره ی ‘گاو بنفش’ گذشت .
اینکه سعی کنید همیشه متفاوت و در عین حال اصیل و ارزشمند باشید و نگذارید هیچ وقت برای مخاطبتون عادی و تکراری بشید .
اکثر مردم دنبال هیجان و غافلگیری اند و دوست دارند چیزهای جدید ببینند.
آخه کی حوصله ی دیدن گاوهای تکراری رو داره؟!! “
در انتها از عزیزانی که ما را در این نشست یاری کردن سپاسگزاریم :
میزبان نسشت شرکت مشاوره ستاوند پاژ
مستند سازی تصویری، مهندس ایمان حیدری
و از تمام عزیزانی که در نشست ۹۲ سینما کارآفرینی حضور داشتند.
سینما کارآفرینی نود سینما کارآفرینی نود سینما کارآفرینی نود سینما کارآفرینی نود سینما کارآفرینی نود سینما کارآفرینی نود سینما کارآفرینی نود
سینما کارآفرینی نود و دو سینما کارآفرینی نود و دو سینما کارآفرینی نود و دو سینما کارآفرینی نود و دو سینما کارآفرینی نود و دو سینما کارآفرینی نود و دو
4 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
با سلام و درود ممنون از محتوای مفیدی که درون وب سایت قرار میدین موفق باشین
ممنون از شما
از بابت اینکه مقالات آموزشی خیلی خوب و با کیفیت تولید می کنید از شما سپاسگزاریم.
ممنون از شما دوست عزیز